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ACTU LDS : Quelle est la rémunération des influenceurs sur les réseaux sociaux en 2020 ?

Le Marketing d’Influence s’impose comme un levier stratégique pour les marques : les budgets pour rémunérer les influenceurs deviennent de plus en plus conséquents.

Les chiffres clés du marché de l’Influence Marketing en 2020

Les influenceurs sont de plus en plus sollicités par les entreprises car ils possèdent une proximité avec leur audience qui permet de transmettre des messages et de capter plus facilement l’attention des communautés. Le secteur du Marketing d’Influence continue sa croissance selon les chiffres de l’étude Kolsquare :

  • 15 milliards de dollars : c’est ce que devrait représenter le Marketing d’Influence en 2022. En 2019, le marché était déjà estimé à 6,5 milliards de dollars.
  • 6,5 dollars pour 1 dollar investi : c’est le ROI moyen du Marketing d’Influence.
  • 90 % des campagnes d’influence incluent Instagram dans leurs stratégies.
  • 70 % des adolescents accordent plus de confiance aux influenceurs qu’aux célébrités.

De nouvelles tendances apparaissent également :

  • 52,2 millions de visiteurs uniques sur TikTok en mars 2020 : l’émergence de l’application de vidéos courtes est à prendre en compte pour les marques.
  • + 300 % d’entreprises font appel aux micro-influenceurs car ils ont un taux d’engagement élevé. Les micro-influenceurs sont de plus en plus reconnus pour produire un contenu plus spécialisé et plus proche des communautés :
  • 80 % du trafic web global en 2021 pourrait être au format vidéo (selon Cisco) car c’est un format interactif très plébiscité par les utilisateurs en 2020, comme le montre le succès de Twitch.

Les critères de rémunération des influenceurs

Les tarifs des influenceurs varient selon plusieurs caractéristiques :

  • la taille de leur communauté : il existe les macro-influenceurs ou célébrités (plus de 100 000 abonnés), les micro-influenceurs (entre 10 000 et 100 000 abonnés) et les nano-influenceurs (moins de 10 000 abonnés).
  • l’engagement suscité : le taux d’engagement est le critère le plus utilisé par les marques car il est signe de succès, de viralité et d’interactions.
  • l’ampleur du dispositif et le type de contenu : cela correspond à la taille et la durée de la campagne ainsi que le nombre de posts. La production d’une vidéo demande plus de ressources qu’un simple post, chaque type de contenu ne requiert pas le même temps et la même implication, ce critère influera aussi sur les tarifs.
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La rémunération des influenceurs selon les réseaux sociaux

Les prix varient aussi en fonction des réseaux sociaux. Instagram reste pour le moment le réseau le plus utilisé dans l’Influence Marketing, une plateforme idéale pour les opérations marketing avec des posts esthétiques et des influenceurs au plus près de leur communauté. Les nano-influenceurs (moins de 10 000 abonnés) peuvent gagner jusqu’à 120 € par post tandis que les comptes possédant plus de 500 000 followers peuvent être rémunérés entre 4 000 et 20 000 € par post.

Le coût d’un post Facebook est en moyenne moins élevé que sur Instagram car l’algorithme de Facebook met en avant les conversations personnelles alors qu’Instagram va favoriser l’engagement et la pertinence des publications.

La publication d’un post sur Twitter ou sur Snapchat est en moyenne moins onéreuse que sur YouTube car le processus créatif demande moins de temps et moins d’investissement pour l’influenceur. Ainsi, un post Twitter ou Snapchat d’un nano-influenceur coûtera entre 0 et 100 € tandis qu’une publication d’une vidéo YouTube pourra atteindre jusqu’à 2 000 €.

Les tarifs moyens des influenceurs de TikTok

Avec plus de 2 milliards de téléchargements cette année, l’application de vidéos courtes connaît un succès fulgurant. Les marques commencent à investir de plus en plus sur ce réseau social prometteur, adulé des adolescents et qui possède déjà une communauté non-négligeable d’influenceurs.

Les comptes qui possèdent entre 100 000 et 1 million de followers peuvent obtenir entre 300 et 3 000 € par post. Les comptes de moins de 100 000 abonnés peuvent être aussi rémunérés entre 75 et 300 € par post.

Les tarifs moyens par post par typologies d’influenceurs sur TikTok. © Kolsquare.

Selon l’étude Kolsquare, la tendance pour les années à venir pour les marques sera de construire des partenariats à long terme avec les influenceurs au détriment des opérations « one shot ». L’objectif sera de créer une réelle synergie entre la marque et les influenceurs afin de développer par la suite plus de proximité avec leurs communautés.

 

Source : Estelle Raffin « Étude : la rémunération des influenceurs sur les réseaux sociaux en 2020 »  blogdumoderateur.com 29.07.2020

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